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É um modelo de divulgação em que o anunciante patrocina palavras relacionadas ao seu negócio. Estas palavras são classificadas como um leilão de palavras, sendo que o anunciante que oferecer um valor de "venda" maior em relação a palavra procurada, seu anúncio será melhor posicionado. Desta forma o anuncio melhor posicionado, terá uma probabilidade maior de ser clicado e consequentemente o anunciante terá uma probabilidade maior de vender os produtos ou serviços, oferecidos. Sua empresa terá grande exposição através dos resultados de busca, alcançando as pessoas no momento em que elas estiverem procurando ativamente seus produtos e serviços.

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